No sólo patrocina la Liga profesional de baloncesto español, que de hecho lleva el nombre de Liga Endesa desde 2014, sino que también es patrocinante oficial de las selecciones españolas de baloncesto en la Euroliga y Eurocop, camisetas de basket y en 2017 firmó un acuerdo con la NBA que la convirtió en su socio oficial de energía en España. Fiel a la tradición norteamericana, en 1946 un grupo de empresarios decidió unificar las dispersas ligas de baloncesto para crear un único modelo donde se concedió acceso a 11 franquicias que, con los años, han elevado su cifra hasta las 30 y que, en un futuro no muy lejano, aspira a seguir creciendo fuera de las fronteras de Estados Unidos (a excepción de los Toronto Raptors, claro está), posiblemente en México.
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